Clássicos da Twitteratura Brasileira

Resenha:

‘Clássicos da Twitteratura Brasileira’ é uma coleção com 15 volumes que reuniu o pensamento sintético de tuiteiros variados. A ideia dos editores era imprimir os microtextos publicados no Twitter nas categorias Humor, Relacionamento, Opinião e Auto-Ajuda. Entre os autores estão a roqueira Pitty @pittyleone, o publicitário Dino Cantelli @tiodino, o poeta Fabrício Carpinejar @carpinejar e o jornalista Xico Sá @xicosa.
 

Sobre os autores:

Os 15 tuiteiros selecionados são: Pitty, Felipe Neto, Tio Dino, Tati Bernardi, Fabrício Carpinejar, Xico Sá, Flávio Gikovate, Eike Batista. 'Bom dia por quê?', Lobo da Coragem, Hugo Gloss, Leo Jaime, Adriana Matos, Alexandre Rosas e Silvio Lachtermacher.

Editora: Papel Pólen

Publicação: 2010

Absolut lança site exclusivo para o Brasil

Esta é a primeira vez que a marca escolhe um país para ter endereço eletrônico próprio

De olho no crescimento do mercado de vodcas internacionais no Brasil, a Absolut pela primeira vez no mundo, lança um site exclusivo para um país. A página eletrônica recebeu o nome de "Absolut Drinks" e traz uma plataforma de interatividade para o usuário.

Para começar, cada drink terá uma página própria com seu perfil, foto, receita e dicas de como consumir. Já no início da navegação, o público poderá se surpreender pela ferramenta "Drink Wizard", que envia para o consumidor três opções de drinks indicados para a sua localização naquele exato momento, mesmo sem ele ter informado anteriormente.

No canal "Drink Remix" o usuário receberá sugestões de combinações da Absolut de acordo com os ingredientes que ele arrastar para dentro do copo. O fã da marca poderá ainda escolher ser proprietário de seu drink favorito, durante uma semana, no canal "Adote um Drink". São 50 receitas exclusivas, entre drinks e caipiroskas no cardápio de bebidas.

Além do idioma português, o site terá versão em inglês. A página eletrônica entra no ar a partir desta terça-feira 21 e em um primeiro momento será anunciado nas redes sociais, nos perfis do Twitter e Facebook da marca.

Segundo João Rozário, gerente de grupo da marca, a Absolut possui 76% de presença na categoria vodcas importadas no país, de acordo com dados da Nielsen. "O Brasil está entre os 10 mercados mais importantes para a marca e tem grande espaço na estratégia de marketing global da Absolut. Prova disso é que estamos fazendo ações distintas aqui e posteriormente exportando o conceito para outros países".

Recentemente a Absolut lançou um vídeo exclusivo para o Brasil em que mostrava por meio de "light painting" a versão "Absolut Glimmer". A apresentação aconteceu em redes sociais e os usuários puderam interagir com os artistas. Outro passo foi o lançamento do sabor exclusivo brasileiro "Berri Açaí", com o açaí, fruto genuinamente nacional.

Revista Decoração e estilo Casa - LATINA lança purificador com design inovador

O Globo - Negócios & Cia, Flávia Oliveira

Latina Eletrodomésticos lança nova linha de lavadoras

A expectativa é suprir o aumento das vendas de fim de ano

          A Latina Eletrodomésticos está lançando no mercado, sua nova linha de lavadoras de roupa com capacidade para 9kg com  novo design, novas tecnologias integradas, maior robustez e mais eficiência. As lavadoras chegam ao mercado nos modelos Rubi, Jade e Safira.

Com o aumento da linha de produtos, a Latina, que é líder de mercado em venda de purificadores refrigerados de água irá finalizar o ano de 2010 com 14% da fatia do mercado brasileiro de lavadoras.  Segundo o Diretor de Tecnologia da Latina, Paulo Coli, a preocupação da empresa com esse lançamento foi o de oferecer aos consumidores maior qualidade de lavagem, economia de água e robustez do produto. “Re-projetamos todo o sistema de transmissão e motor e o resultado é um produto de altíssima performance. Antes do lançamento, submetemos as lavadoras a um longo período de ensaios em laboratórios especializados e teste de campo em diversas lavanderias e hotéis”, esclarece.

Todos os modelos da nova linha de 9 kg receberam o selo PROCEL, Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica, que premia produtos que contribuem para o menor consumo de energia, além de nota A do Inmetro em consumo de energia, de água e de eficiência de lavagem.

Hoje a Latina conta com três unidades: duas em São Carlos e uma em Recife (PE), instalada em 2004 para atender a demanda de todos os estados do Nordeste. A empresa exporta cerca de US$ 2 milhões por ano para mais de nove países, entre eles Venezuela, Paraguai, Uruguai, Argentina, Portugal, França, além de África e Caribe. Também mantém relações comerciais com cerca de 16 países, através de importação e prestação de serviços.

Quer saber mais sobre o mercado de ações?

Aprenda na Palestra Gratuita com o analista Didi Aguiar

No dia 01 de dezembro, às 19h, no Rio de Janeiro o analista técnico e consultor da NOVINVEST Corretoras de Valores Mobiliários, Didi Aguiar irá ministrar a palestra gratuita “Quer saber mais sobre o mercado de ações?”, com tema direcionado para novos  investidores interessados em explorar e aprender o passo a passo para entrar e conhecer a diversidade do mercado de ações. A palestra terá duração de 03 horas e será realizada no auditório do Condomínio Le Monde, na Avenida das Américas, nº 3.500 – Barra da Tijuca.

Dentre os assuntos abordados Didi Aguiar explanará sobre temas: “Como entrar no mercado de ações?”, “Como abrir conta em uma corretora?”, “Conheça a análise técnica!”, “Saiba como ser sócio de grandes empresas, operando na bolsa de valores!”. As inscrições podem ser feitas através do e-mail: palestra@topbroker.com.br ou pelo telefone 4003-6610.

Data: 01/12/2010
Horário: das 19h às 22h
Local: Avenida das Américas, nº 3.500, Auditório do Condomínio Le Monde – Barra da Tijuca – RJ.
Inscrição: palestra@topbroker.com.br
Telefone: 21 4003-6610

Liferay e Vertigo lançam nova plataforma tecnológica na região sudeste

A Vertigo promoveu o lançamento do Liferay Portal 6 no mercado da região sudeste durante o evento “Liferay Roadshow 2010”, realizado no dia 24 de novembro, no Rio de Janeiro.

 O evento inédito recebeu cerca de 85 participantes, em sua maioria empresários, e contou com a participação de Bruno Farache, General Manager da Liferay Brasil, Bruno Tardini, CEO da Vertigo e José Haroldo, executivo da Construtora Queiroz Galvão.

Com 10 anos de existência, o Liferay se tornou o portal open-source Java mais popular do mundo. Um grande diferencial entre os demais é que a plataforma possui a melhor relação custo x benefício do mercado, sendo 92% mais barato que as outras alternativas comerciais. 

 O objetivo do evento foi apresentar o Liferay Portal 6 aos profissionais da área de tecnologia, comunicação, RH e afins, mostrando a facilidade de desenvolvimento, de produção, de publicação e de gerenciamento do conteúdo e da interface gráfica de portais com grandes volumes de informações.

O evento já ocorreu em Nova Iorque, Chicago, Dallas, Vancouver, Singapura, Sidney, Barcelona, Brasília, entre outros.

Contato:Vertigo: 21-2232-0123 ou comercial@vertigo.com.br

Lavadoras e Ventiladores de Teto da Latina Eletrodomésticos ganham prêmio PROCEL

A empresa se destaca por produzir produtos com baixo consumo de energia

Com a preocupação de fabricar produtos que consumissem menos energia e contribuíssem para a preservação do meio ambiente, a Latina Eletrodomésticos desenvolve seus produtos utilizando materiais de alta tecnologia e soluções de engenharia de ponta buscando os melhores índices de consumo de energia definidos pelo INMETRO.  Em reconhecimento a qualidade de seus produtos, a Latina receberá pela quinta vez consecutiva o Prêmio Nacional de Conservação e Uso Racional de Energia – Procel. A equipe de Engenharia e Desenvolvimento da Latina receberá o premio das mãos da ELETROBRÁS na solenidade que será realizada hoje 17 de novembro, às 17h, no Auditório da Bolsa de Valores, na Praça XV, Centro – RJ.

A linha de lavadoras de roupas com capacidade de 9 Kg: SAFIRA, JADE e RUBI e os ventiladores de teto AIR CONTROL e AIR, além de estarem dentro dos parâmetros INMETRO foram premiadas com o SELO PROCEL com classificação “A” e premiados pelo Programa Brasileiro de Conservação e Uso Racional de Energia - PROCEL. O objetivo da premiação é reconhecer produtos que contribuam para a conservação da energia elétrica. Agora a nova linha de lavadoras se une aos outros modelos da Latina: Cristal, Ônix e Pérola, também premiada anteriormente. A Latina recebeu nota “A” em baixo consumo de energia; baixo consumo de água e alta eficiência de lavagem. Para os ventiladores de teto em ambos os modelos Air e Air Control a Latina recebeu nota “A” nas três modalidades de velocidade: alta, média e baixa.

Para o vice-presidente da Latina, J. Paulo Aleixo Coli receber esse prêmio representa o reconhecimento pelo esforço da equipe Latina na busca de transferir aos consumidores brasileiros o que há de melhor e mais atualizado em tecnologia. “Nossas parcerias com institutos de Pesquisa e Universidades como USP e UFSCAR continuam a render bons frutos indicando que o Brasil com profissionais brasileiros pode competir de igual para igual com os países mais desenvolvidos”, complementa Coli.

Liferay Roadshow no Rio de Janeiro

Evento gratuito pretende trazer o que há de mais novo em tecnologia de portais

No dia 24 de novembro de 2010, às 9h, será realizado o Liferay Roadshow Rio, evento organizado pela Vertigo, parceira oficial da Liferay. O evento gratuito contará com a participação do General Manager da Liferay Brasil, Bruno Farache que virá especialmente para o evento.

No Liferay Roadshow Rio serão abordos temas como: o Futuro do Desenvolvimento de Portais; a necessidade de ambientes digitais colaborativos; apresentação da empresa, o Liferay Portal 6EE e apresentação de case de sucesso. Na ocasião será apresentado também um live demo do Liferay Portal 6EE.

Liferay Portal é uma plataforma tecnológica para criação de portais que reúne um conjunto de ferramentas de comunicação, voltados à gestão e disseminação do conhecimento nas empresas e instituições. Propicia a criação de ambientes digitais para colaboração e facilita o desenvolvimento, a produção, a publicação e o gerenciamento do conteúdo e da interface gráfica de portais com grandes volumes de informações.

O evento já ocorreu em Brasília, Nova Iorque, Chicago, Dallas, Vancouver, Singapura, Sidney, Barcelona entre outros. Para se inscrever basta preencher o formulário no site (http://www.liferay.com/liferay-roadshows/register) ou entrar em contato através do telefone 21-2232-0123 / comercial@vertigo.com.br

Sobre a Vertigo

A Vertigo é uma empresa de desenvolvimento de soluções em Tecnologia da Informação, prestando consultoria de negócios, desenvolvimento de software e integração de sistemas.

Sobre a Liferay

A Liferay é uma empresa norte americano que desenvolve o Liferay Portal, este que já está em sua 6ª versão. Ele é um gerenciador de conteúdo profissional com o código-fonte aberto (open source).

Serviço:

Liferay Roadshow – evento sobre o que há de mais moderno em tecnologia de portais.

Data: 24 de novembro de 2010

Local: Clube de Engenharia – Av. Rio Branco, 124 / 22º andar – Centro – Rio de Janeiro

Horário: Das 9h às 13h

Evento gratuito

Vagas limitadas: 80 participantes

Inscrição: preenchimento do formulário no site (http://www.liferay.com/liferay-roadshows/register); através do telefone 21-2232-0123 ou envio de e-mail para:  comercial@vertigo.com.br

Homewebbing contrata Adriana Gerbassi para assumir a gerência de atendimento e projetos da empresa

A Homewebbing, agência de marketing digital acaba de contratar a publicitária Adriana Gerbassi para assumir a gerência de atendimento/projetos na empresa.

Com mais de 10 anos de experiência na área de atendimento, projetos e comercial, adquirido em empresas como jornal O Dia, O Globo, loja Cantão, Zara, agências offline e online Scalla comunicação, Invision, Metraton e recentemente agência de mídias sociais Frog, Adriana chega para somar experiências, auxiliar no desenvolvimento de novos projetos e buscar necessidades individuais de cada cliente da Homewebbing. A empresa é especializada em negócios digitais e pleno domínio das mais novas ferramentas de tecnologia web.

Expo Money RJ 2010 - Eu fui!

A 7ª edição da Expo Money no Rio de Janeiro foi realizada no Centro de Convenções SulAmérica. O evento promoveu palestras e e exposições gratuitas.

Eu circulando e ganhando muitos brindes...rs

Marília nova amiga que conheci na feira

A Expo Money é voltada para toda a pessoa interessada em aprender a cuidar das finanças pessoais ou aperfeiçoar conhecimentos sobre o mercado financeiro e de investimentos. Não é preciso entender de finanças para participar, já que o evento possui palestras para todos os níveis de conhecimento: iniciantes em educação financeira, que querem, por exemplo, terminar o mês com dinheiro sobrando e aprender a fazer o planejamento das finanças; os intermediários, que têm intenção de começar a investir; e os avançados, que querem explorar ou diversificar a carteira de investimentos.

Scama vence o concurso de sites Peixe Grande 2010

Site feito para Cinerama Brasilis é um dos vencedores
na categoria agência

A Scama conquistou o Peixe Grande, o maior concurso de sites da América Latina, no quesito Conceito de Design na categoria agência. O projeto foi feito em parceria com a Scama Dois para a produtora Cinerama Brasilis. O evento de premiação acontecerá em São Paulo, no dia 25/11.

Agência Trato cria campanha para Cryopraxis e ajuda no aumento das contratações

A campanha promocional do Mês das Cryanças da Cryopraxis realizada pela Agência Trato está sendo um sucesso e até o momento já obteve 25% de aumento nas contratações. A empresa Cryopraxis se dedica à coleta e armazenamento de células-tronco do sangue do cordão umbilical e é a maior do setor no Brasil.

Com a chamada “Esse presente tem valor inestimável” aliada a figura de uma criança saudável, sorrindo, brincando, a Agência buscou ligar a importância do armazenamento das células-tronco à saúde e ao bem-estar dos filhos. A campanha irá até o dia 12 de novembro.

Latina Eletrodomésticos tem novo site

Com a estratégia de ser cada vez mais dinâmico e interativo o site ganha nova roupagem

Com novo layout e novidades o site da Latina Eletrodomésticos desenvolvido de forma mais leve e simples oferece com agilidade e rapidez mais informações e maior usabilidade aos seus usuários. O objetivo principal é melhorar o relacionamento com seus consumidores, fornecedores e promotores.

Desenvolvido pela agência Interactivelab o novo projeto gráfico foi todo redesenhado ficando mais moderno e interativo, além de destacar um espaço maior para notícias e informações sobre a empresa. As cores fortes dos tons de azul e verde do novo layout representam a Marca Latina.

Segundo o presidente da Latina, Valdemir Dantas mudar foi necessário para suprir as novas expectativas de seus consumidores. “A quantidade de “lojas” no e-commerce cresceu e as ferramentas de web estão sempre evoluindo no conteúdo e na forma e os usuários se adaptam a essas novas tecnologias muito rapidamente. Dessa forma, é importante que a empresa mantenha o seu canal de comunicação atualizado, imprescindível no mundo de hoje, onde o consumidor exigente busca informações e a web tem cada vez mais importância na vida das pessoas”, afirma Valdemir.

Acesse: www.latinanet.com.br

Como a comunicação integrada pode ajudar no marketing dos clientes

O desenvolvimento de uma comunicação eficaz é uma equação composta de uma série de variáveis. É no que acredita a Casa da Criação Propaganda

A comunicação está mudando e as empresas devem estar cada vez mais preparadas para essa evolução. Ações, estratégias, planejamentos, tudo isso deve ser muito bem pensado numa empresa de comunicação / marketing para que esta possa atender a crescente demanda do mercado. A necessidade da comunicação integrada está tornando uma prática entre os profissionais dessa área.

Para Noel De Simone, diretor da agência de publicidade Casa da Criação, a comunicação integrada de marketing surge da própria evolução do marketing, do surgimento de novas ferramentas de comunicação, da importância que as marcas passaram a ter e da conseqüente necessidade de gerenciá-las integrando todos os seus pontos de contato com seus vários targets. “O principal desafio é definir a essência da marca e, a partir desta essência, deste DNA, criar um conceito de comunicação único, uma promessa única, crível e legítima, que deverá estar presente em cada manifestação da marca, seja ela áudio visual, sensorial ou experimental”, explica Noel.

De acordo com o especialista, o desenvolvimento de uma comunicação eficaz é uma equação composta de uma série de variáveis que podem ser resumidas nas seguintes perguntas:

1) Com quem a marca precisa falar?

2) O que a marca precisa dizer?

3) Como ela deve dizer?

4) Aonde ela precisa estar?

5) Durante quanto tempo?

6) Quais os recursos disponíveis?

Se estas perguntas estiverem criteriosamente bem respondidas, definir as ferramentas de comunicação e integrá-las torna-se uma tarefa bem menos complexa.

Um dos pontos que também é primordial é a identificação do público-alvo, que, segundo Noel é a matéria prima do trabalho. “A informação é absolutamente imprescindível. Uma vez definido o público- alvo o ideal é que as pesquisas, sejam elas formais ou informais, nos ajudem a identificar as suas características comportamentais, psicográficas e demográficas, para que a estratégia de comunicação e a definição das ferramentas de comunicação a serem utilizadas possa ser a mais cirúrgica possível.

Após essa identificação “é preciso descobrir pontos em comum entre ele e a marca, para que se possa traçar a estratégia de comunicação mais eficaz, que seja capaz de integrar da melhor forma todas as oportunidades que tiver de fortalecer a relação entre a marca e seus públicos, conforme os objetivos de marketing e de comunicação previamente definidos”, diz Noel.

A utilização das novas tecnologias, a presença na Web, as diversas formas de relacionamento como as mídias sociais também podem ajudar na comunicação integrada. “Nos dias de hoje, é praticamente impossível, quase um erro, desenvolver um plano de comunicação integrado para uma marca sem prever a implementação de estratégias e ações que contemplem a utilização das mídias sociais”, conclui Noel.

E-mail marketing ou correspondência? O que atrai mais o cliente?

Para o diretor Átila Alexandre, da Agência Trato,

um é complemento do outro

Atualmente, há uma demanda crescente e natural pelo ambiente digital, uma realidade necessária que é vivenciada por um mercado diversificado e rico.  A exposição e construção do posicionamento de uma marca na rede é hoje um movimento extremamente importante para a sua projeção. A grande dúvida que surge com todo esse processo é quanto à substituição do impresso pelo digital.

Na Agência Trato, mesmo com a era digital, a quantidade de pedidos/encomendas envolvendo comunicação impressa continua tendo a mesma procura. Há 11 anos lidando com o mercado editorial, Átila Alexandre, diretor da Agência, acredita que não há uma substituição, mas uma adição dos meios disponíveis. “As mídias se complementam. A área digital oferece mobilidade, interatividade, capacidade de mensuração dos resultados, enquanto que a comunicação impressa tem grande poder de segmentação e atinge a uma faixa etária importante no que concerne ao poder aquisitivo. Um informativo, por exemplo, se o orçamento não permite imprimir e enviar exemplares pelo correio, a opção é editá-lo digitalmente. Antigamente isso não era possível”, complementa o diretor da Agência.

Quanto ao impacto no expectador, a mídia impressa possui um grande poder de convencimento. A diversidade de formatos, a riqueza dos materiais e texturas, as cores vibrantes e as definições de imagens, são recursos que ajudam a fixar na mente do consumidor o objeto almejado. Porém, tecnologias como o Ipad, já são realidade em outros mercados e representam uma revolução no meio digital, disponibilizando recursos de interatividade que já causam uma migração da mídia impressa. Certos tipos de comunicação como, por exemplo, embalagens, wobblers, convites, materiais promocionais de ponto de venda, entre outros, são por essência impressos. Porém, sem dúvida, o ambiente digital propicia uma gama de estímulos como vídeos, animações em flash, galerias de fotos, que são excelentes artifícios de venda.

Para o diretor da Agência Trato, a comunicação se equilibra hoje diante de um público que ainda aprecia a enriquecedora experiência sensorial do impresso, mas que caminha junto ao avanço da tecnologia. O Kindle, leitor digital, já acumula acervos online disponibilizados por várias bibliotecas do mundo. “A tendência lógica seria a diminuição do uso do papel em virtude das outras tantas formas de expressões que surgem, mas o que seria da realidade aumentada sem a base do arquivo impresso? A evolução dará a resposta”, analisa Átila Alexandre.

Livro Vergonhosa Especulação aborda influência da imprensa

O livro trata-se de um estudo sobre a influência da imprensa nos processos criminais, tendo como pano de fundo, um caso criminal paradigmático de 1896. A autora revela como somos incapazes de aprender fora de nossas experiências individuais, de como um fato pode se repetir, um século depois.

 

A pesquisa do livro foi realizada com base em todos os jornais da época, 1896/1897 (transição dos séculos XIX-XX) e serviu para contextualizar o caso Escola Base (XX-XXI).

Latina Eletrodomésticos patrocina evento esportivo em SP

A Latina Eletrodomésticos patrocinou no dia 28 de outubro de 2010, a 4ª edição do torneio de golfe mais badalado do país, em São Carlos – SP. O IV Aberto Damha Golf Club promoverá uma competição de golfe com validade para os rankings paulista adulto masculino e feminino. Além de muita diversão, golfe e entretenimento as edições do Aberto Damha Golf Club são marcadas por grandes empresas e marcas patrocinadoras. Com apenas 16 anos no mercado a Latina Eletrodomésticos é líder em purificadores de água refrigerados. A empresa vendeu 4,5 milhões de produtos, além de ter uma excelente relação com o varejo e a maior rede de assistência técnica do país. Todos os ganhadores das nove categorias receberão como prêmio um Purificador Sterilizer Latina. Será um encontro de marcas lideres, pois o Damha Golf Club foi eleito o melhor do Brasil e os Purificadores Latina são lideres no Brasil.

29 de Outubro - "Dia Nacional do Livro"

Você sabe por que o dia 29 de Outubro é o Dia Nacional do Livro? Não? Então vou te contar: por que foi nesse dia, em 1810, que a Real Biblioteca Portuguesa foi transferida para o Brasil, quando então foi fundada a Biblioteca Nacional, portanto esta foi a data escolhida para o DIA NACIONAL DO LIVRO.

Nessa época o Brasil passou a editar livros, a partir de 1808, quando D. João VI fundou a Imprensa Régia e o primeiro livro editado foi "MARÍLIA DE DIRCEU", do autor Tomás Antônio Gonzaga.

E nós, obviamente, não deixaremos de comemorar essa data e não deixe você também. Comemore, presenteie, leia, curta o dia ao máximo, afinal, essa data é feita para nós, leitores, que sabemos desfrutar do prazer de uma boa leitura.

Latina Eletrodomésticos no Especial Presentes - Revista Noivas Rio de Janeiro

A Latina Eletrodommésticos saiu na ed. do mês de outrubro da Revista Noivas Rio de Janeiro. O especial presentes destaca produtos para "Cozinha Chic". A Latina ganhou seu espaço com o Purificador Sterilizer, que com grande potencial de vendas e nova categoria, além de design inovador veio para revolucionar o mercado de purificadores de água.Seu sistema de tratamento com dez estágios de purificação de água esteriliza até 99,9% de bactérias, vírus, fungos e algas que possam existir, como por exemplo, coliformes fecais.

Executivos Financeiros - Novinvest - Home Broker

Jornal Corporativo - Home Broker

O Globo - Negócios&Cia - Flávia Oliveira (16/10)

Os ventiladores de teto Air Control e Air estabelecem um novo conceito de ventilação

Com tecnologia de ponta e design harmonioso, o ventilador de teto Air Control, da Latina Eletrodomésticos, adapta-se a todos os tipos de ambientes.

O Air Control foi desenvolvido em túnel de vento e com tecnologia aeroespacial, o que proporciona maior vazão de ar com menos ruídos, e baixo consumo de energia.

A Latina oferece oito opções de cores: branco, preto, bege, verde, azul, cereja, prata e transparente, para combinar com os mais diversos estilos e ambientes.

Nota publicada em 16/10/2010 - sábado

Ciclo de Vida de Produto / Marca

O Ciclo de Vida de Produto ou Marca serve para análise de maturidade no mercado. Essa análise também é utilizada para a avaliação de uma forma de produto ou até mesmo uma marca de uma empresa em conjunto com a matriz BCG. O importante é identificar a validade de se investir em pesquisas tecnológicas e em esforços de mercado.

Exemplo:
Figura 1: Modelo de Ciclo de Vida de Produto
Toda empresa busca modos de aumentar suas receitas futuras, maximizando o lucro das vendas de produtos e serviços. O fluxo de caixa permite à empresa manter-se viável, investir em desenvolvimento de novos produtos .Tudo para buscar adquirir maior participação de mercado e assim, torna-se líder em sua indústria.

Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos e muitos produtos em indústrias maduras são revitalizados através da diferenciação e da segmentação do mercado. Não é fácil identificar com precisão quando cada estágio começa e termina. É importante obter um conhecimento profundo de cada estágio, pois cada oferta de marketing requer a utilização de estratégias diferentes para suas finanças, produção, logística e promoção em cada um de seus ciclos de vida.

No lançamento o produto é apresentado ao mercado por meio de um esforço de marketing intenso e focado para procurar estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. Para isso são utilizadas estratégias para a fase de introdução do produto: penetração rápida; desnatamento lento; desnatamento rápido; e penetração lenta.

No estágio de crescimento há uma rápida aceitação de mercado, e melhoria significativa no lucro. A abertura de mercado apresenta possibilidades de expansão que deve ser explorada. Caracterizado por vendas crescentes, este estágio também traz concorrentes.

As ações de marketing buscam sustentação e as repetições de compra do consumidor, como:

o melhoria da qualidade e adição de novas características
o acrescentar novos modelos e produtos de flanco
o entrar em novos segmentos de mercado
o aumentar a cobertura de mercado e entrar em novos canais de distribuição
o mudar o apelo de propaganda de conscientização sobre o produto para preferência do produto
o reduzir preços para atrair novos consumidores
o segmentaçao demografica

Já na maturidade é o momento importante reduzir o crescimento das vendas, uma vez que o produto já foi aceito pela maioria dos consumidores potenciais. Este estágio fica evidente quando alguns concorrentes começam a deixar o mercado, a velocidade das vendas é dramaticamente reduzida e o volume de vendas se estabiliza. É nesta fase que os consumidores fiéis repetem suas compras. Para isso são utilizadas algumas estratégias:

o modificação do mercado
 expansão dos consumidores
 expansão da taxa de consumo

o modificação do produto
 melhoria da qualidade
 melhoria de características
 melhoria de estilo (design)

o modificação do composto de marketing
 preço
 distribuição
 propaganda
 promoção de vendas
 venda pessoal
 marketing direto
 serviços
 marketing de relacionamento

O Declínio, peeríodo de forte queda nas vendas e no lucro pode ser causado por uma competição feroz, condições econômicas desfavorecidas, mudanças nas tendências, além de ou outros fatos. É o momento de desaceleração, eliminação ou revitalização, com a introdução de um novo produto/serviço no mercado.

Produtos Intangíveis

Hoje, no mundo do marketing não se usa mais os termos de “bens” e “serviços” para simplificar o entendimento e a prática os termos referentes a produtos devem ser substituídos por “tangíveis” e “intangíveis”, o que torna muito mais simples o entendimento sobre a questão.

Theodoro explana sobre o que seria essa experimentação de produtos considerando a característica de cada um dos termos. Tudo o que se pode experimentar de concreto, ou ainda ser visto, tocado, experimentado, entre outras ações que permite a compra do que realmente é desejado pelo consumidor, é considerado tangível.

As empresas vão além das promessas reais do produto para torná-los mais satisfeitos e confiantes, por meio de anúncios e rótulos. Já o que não pode ser medido, é considerado intangível. Sua especificidade está relacionada a sua inexistência até a compra, pois uma vez que não podem ser experimentados previamente. O consumidor se torna refém do que é afirmado sobre o produto, diferentemente dos tangíveis.

Além da explicação literal sobre os dois termos sobre produtos/serviços o autor fala sobre a satisfação posterior do consumo do que foi desejado. Assim como ele, acredito que raramente a satisfação após a compra do produto/serviço é igual à sentida na experimentação ou promessa.

Identidade e personalidade de marca

Hoje, qualquer empresa que participe de um mercado dinâmico de uma forma geral, precisam adaptar-se rapidamente as suas mutações para aproveitarem as novas oportunidades que surgem diariamente.

A Imagem da marca representa como o consumidor percebe a empresa, ou seja, o que o cliente pensa quando é exposto à marca por meio de qualquer programa de marketing ou venda

Brand Equity “O vallor da marca”

Antigamente vivia-se em u tempo que a marca era apenas um nome, a identificação do produto ou serviço. Mas com o advento do Marketing na Era Industrial, a marca passou a ser também uma imagem que se construía na mente das pessoas.

Hoje a marca tem um valor bem mais amplo que o da simples identificação. É uma identidade que se manifesta como uma cultura de gestão e de consumo. As marcas são, acima de tudo, o ponto de conexão estabelecido entre a empresa e seus consumidores.

Desde o final dos anos 80, quando o brand equity começou a ser tratado com o destaque que pelas administrações das empresas, a gestão da marca ganhou espaço nas organizações empresariais. Para manter competitiva a marca é fundamental lidar com alguns elementos indispensáveis à formação e manutenção de uma marca forte, como familiaridade que ela desperta no consumidor e a lealdade do mesmo para com ela.

Neste ambiente, onde o futuro é valioso, as empresas têm de fazer a gestão do futuro: gerir o intangível, que é o potencial que a empresa em criar valor. No mercado de investimentos, onde existe o primado do valor futuro, o brand equity não é apenas uma imagem ou uma promessa na mente do consumidor. Além da promessa, a marca é uma identidade e uma capacidade de entrega instalada na própria sociedade. É, essencialmente uma cultura.

Brand Equity - Qualidade percebida / associações

Desde as décadas de 80 e 90 aconteceram inúmeras aquisições e fusões entre as marcas, isso ocorre até os dias de hoje. O que resulta no pensar mais aprofundado em relação a avaliação financeira do verdadeiro valor da marca, ou seja o “ativo intangível”.

A primeira solução a ser pensada foi objetivada na avaliação financeira das marcas, baseadas no valor da ação no mercado e em estimativas de fluxos de caixa futuros.

Ao mesmo tempo, surgia uma corrente de estudos que possibilitava a avaliação por outro caminho a ser adotado para o estudo do valor de uma marca – a pesquisa. O objetivo era buscar e identificar o papel do consumidor e da empresa. Identificando, assim, a grande importância do consumidor no que se refere ao estudo no que se refere ao valor da marca.

O conceito de Valor de Marca tem sido estudado através de três diferentes abordagens:

 Foco no consumidor - por meio de conceitos como lealdade à marca, efetividade dos programas de marketing, preços Premium e ambiente favorável à extensão de marca;

 Valor da Ação - percentual do valor da ação no mercado que é resultado do valor da marca; e


 Valor da Marca no Mercado - através de fluxos de caixa descontados é calculado o valor da marca.

A primeira abordagem reflete a forma como o consumidor avalia a marca; a segunda se fundamenta no valor da ação no mercado que é resultante de expectativas futuras de lucros, os quais não podem ser separados do consumidor; já a terceira está relacionada com o conceito de fluxos de caixa descontados, o qual prevê valores de faturamento que também recaem na avaliação do consumidor e nas suas compras.

Alguns estudiosos e centros de pesquisa em marketing tem feito modelos determinar o valor da marca, abordaremos a seguir dois destes modelos: o primeiro feito por Aaker e o segundo por Keller.

Lealdade à Marca: os consumidores estão realmente comprometidos com a marca, a mesma passa a representar uma forma de expressão da personalidade do consumidor.

Consciência de Marca: capacidade do consumidor de relacionar o produto com a categoria de produto a qual ele pertence. Vai desde a mera lembrança de uma exposição prévia a marca até o chamado top of mind, que seria a primeira marca lembrada pelo consumidor quando exposto a determinada categoria de produto.

Qualidade Percebida: a qualidade não está necessariamente relacionada com especificações técnicas e atributos do produto. A qualidade que o consumidor considera estaria relacionada com um sentimento amplo e intangível a respeito da marca.

Associações à Marca em acréscimo a qualidade percebida: são as lembranças que a marca ativa no consumidor. De acordo com o modelo de rede associativa de memória essas lembranças estariam relacionadas com os nódulos da marca, os quais teriam uma série de ligações com outras lembranças.

Ativos relacionados à Marca: são as patentes, marcas registradas e relacionamentos exclusivos com canais de distribuição.

Imagem da Marca

Um projeto de posicionamento bem estruturado deve ser suficiente para criar uma imagem de marca que seja única, durável e resistente às investidas dos concorrentes.

Posicionamento: conceito criado e desenvolvido por Al Ries e Jack Trout. Consiste numa declaração de como um produto se adapta melhor a um determinado cliente-alvo e suas necessidades e expectativas, diferenciando-se da sua concorrência. Isto será idealmente, único, e toda a atividade de MKT deve reforçar o posicionamento do produto no mercado, o tempo todo. Nenhuma ação de branding deve começar sem um programa de posicionamento.” (MARTINS; 2000: 336)

Para entender melhor as associações que ocorrem na mente dos consumidores, a imagem da marca está divida em três categorias: atributos, benefícios e atitudes.

Atributos: Estão relacionados à performance de um produto, ao acabamento físico do bem, e a informações como preço, embalagem, benefícios, características do consumidor e situações de uso.

Benefícios: São as necessidades atendidas pelos atributos. Os benefícios estão relacionados aos elementos intrínsecos do produtos e aos estímulos, sensações de prazer que eles proporcionam. Existem também os benefício relacionados ao conceito de cada consumidor, possuindo elevado grau de importância, como a sua posição social ou necessidade de reafirmar sua auto-estima.

Atitudes: São as crenças sobre uma marca.

Slogan

O slogan complementa a simbologia da marca e ressalta seu posicionamento por meio de uma frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e superioridades de um produto, serviço ou idéia. Em publicidade, costuma-se utilizar um mesmo slogan em todas as peças de uma campanha ou durante longos períodos, repetidamente e sem alteração. Embora o slogan não seja um elemento indispensável na propaganda, a maior parte das mensagens publicitárias faz uso desse recurso, como forma de sintetizar a imagem que se pretende "vender" para o público e de fixar principalmente os principais atributos do que é anunciado.

Sem fronteiras. – Tim
O mundo todo só fala nele. – Nokia
Um raro prazer. – Carlton
Dedicação total a você. - Casas Bahia
Lugar de gente feliz. - Pão de Açúcar
Energia que dá gosto. - Nescau
A verdadeira maionese. - Hellmann's
O S que dá o sabor. - Sadia
É impossível comer um só. - Elma Chips
Essa é a real. - Coca cola
Toda comida pede um grande óleo. – Soya
Amo muito tudo isso. - Mc Donald's
Na nossa frente só você. – SBT
A gente se vê aqui. - Rede Globo
É impossível não ler. - Folha de São Paulo
É muito mais jornal. - Estado de São Paulo (Estadão)
Refresca até pensamento. - Brahma
A cerveja que desce redondo. – Skoll
A cerveja que sempre cai bem. - Kaiser
Pra virar a cabeça. – Foot Company
O banco da sua vida. - Banco Real
As legítimas. – Havaianas
Vai mais longe por você. Volks Wagen
Você precisa rever seus conceitos. – Fiat
Sua vida faz a nossa vida. - Pernambucanas
O Brasil que come ajudando o Brasil que tem fome. - Programa Fome Zero

Brasil Econômico - Latina inaugura fábrica no interior de São Paulo

A Latina Eletrodomésticos saiu no Brasil Econômico quarta-feira (06/10). A nota fala sobre a nova fábrica localizada em São Carlos e seus futros investimentos e futuras produções.

Marketing Direto Digital

Como você já notou, seus clientes são diferentes. Alguns consomem mais do que outros – ou, mesmo, consomem com maior frequência. Sendo assim, é crucial saber detectá-los claramente para conhecer melhor quem são os mais rentáveis e atendê-los de forma satisfatória, como também para identificar futuros clientes que tenham esse mesmo perfil. Essa é uma prática utilizada há tempos pelos experts em marketing direto e que também se aplica muito bem no universo digital.

Veja o caso de campanhas de e-mail marketing, tão utilizadas e tão lucrativas. Se a sua empresa disparar e-mails para todos terá alguns problemas: poderá ser acusada de Spammer, ou seja, de ser um disparador de SPAMs, e poderá receber punições por isso (conheça as regras no site do CAPEM – código de auto-regulamentação do e-mail marketing), além de saturar sua base de contatos, oferecendo ofertas que não são do interesse deles. Fora isso, você jogará dinheiro fora, pois custa mais caro alcançar milhares de pessoas e que não são potenciais compradoras dos seus produtos.

Sendo assim, é melhor identificar os seus bons clientes e, a partir daí, os “prospects” corretos, ou seja, pessoas que tenham um perfil próximo ao daqueles seus bons clientes e que terão, com isso, maiores chances de consumir os seus produtos ou serviços.

Outro caminho, que cresce cada vez no marketing direto digital, é o uso dos celulares, pois não há nada mais direto para alcançar determinado cliente do que esse meio. São diversas as possibilidades para se fazer mobile marketing.

Por Sandra Turchi: ela  é Superintendente de Marketing da ACSP – Associação Comercial de SP e SCPC, Coordenadora do curso “Estratégias de Marketing Digital” da ESPM e VP de Marketing da ABRAREC.

O que o mercado espera dos novos profissionais de Marketing

No cenário atual, os profissionais de Marketing adquirem experiências diferentes que se consolidam tanto em pequenas e médio porte quanto em grande sempresas. Seja por sua estrutura organizada existente nas multinacionais ou pela experiência de atuação em todas as frentes de uma estratégia de Marketing não tão grandiosa de uma pequena empresa. O que importa para as empresas é a experiência adquirida na formação dos novos profissionais de Markerting.

ALTA FREQUÊNCIA - Sistema pode amplar as desigualdades do mercado

Entrevista com o diretor da Latinvest Capital, Marcos p. Martins.

Entrevista Site Universia - "Casar com jornalista significa ficar famoso!"

Carreira - Veja a importância da certificação para melhor qualificação profisional. O Analista de Redes de Computadores, Ivan Luiz da Silva (meu maridinho...rs) dá dicas de como investir no seu currículo para se manter competitivo no mercado de trabalho.

Google comemora 12 anos

O site de busca mais popular do mundo – Google comemora hoje (27/09) 12 anos de atividade.

O Google fechou em agosto um acordo com a Associated Press para continuar divulgando as notícias da agência pelo Google News.

Um pouquinho da história

Fundado em 1997 nos EUA por Sergey Brin e Larry Page, o portal superou Yahoo! America Online (AOL) e Altavista e expandiu seus serviços além do buscador.

Segundo o portal Veja.com, o Google engloba o Gmail, o navegador Google Chrome, redes sociais como o Orkut, compartilhamento de vídeos e imagens - YouTube e Picasa -, além de oferecer serviços de ligações telefônicas via internet, edição de documentos online e consulta de mapas.

Com o crescimento, a empresa conquistou alguns concorrentes de peso, como a Apple e o Facebook. Na disputa com a companhia de Steve Jobs, o Google compete no desenvolvimento de sistemas operacionais para smartphones e na criação de celulares próprios, como o Nexus One.

Já com a empresa de Mark Zuckerberg, a aniversariante tenta se consolidar como a principal rede social do mundo. Atualmente, o Facebook atingiu a marca de 500 mil usuários, superando o Orkut, que se mantém como o principal site de relacionamento do Brasil.

FONTE: PORTAL IMPRENSA

O Globo Zona Oeste

Ha, quem faça qualquer coisa para ficar famosa, mas para nós Jornalistas/Assessores de Imprensa tudo fica muito mais fácil...rsrs. E por que, não nos pautarmos, afinal também somos espectadores e leitores de notícias, então nada mais justo!

É claro que não poderia ser diferente para a nossa colega de trabalho Bibiana Maia, que foi pauta depois de uma bela maquiagem feita por quem, adivinhem?! e algumas aulinhas de como sorrir com os olhos, lá se foi a jornalista linda em seu mais novo corte moderninho no Globo - Zona Oeste. Um arrazo!